Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Закон рекламы на асфальте». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Но в Приморском крае существует нормативный акт, который запрещает размещение в неустановленных местах рекламы, в том числе и надписей. А асфальт — это явно неустановленное место», — рассказала собеседница агентства.
Например, в некоторых федеральных землях Германии её можно наносить лишь на чистое покрытие (а в некоторых это вообще запрещено делать). Остальные европейские государства также лояльно относятся к такой рекламе.
Президент России Владимир Путин запретил размещение рекламы на асфальте и упростил демонтаж рекламных конструкций, подписав соответствующий закон.
Содержание:
Где лучше всего наносить надписи
По мнению чиновников, асфальтовая реклама сильно портит облик города, что должно приравниваться к вандализму, а за такое административное нарушение виновные должны нести ответственность.
Тем не менее, реклама на асфальте появляется в разных местах города. Она выгодна для частных предпринимателей, небольших организаций, которые не опасаются взысканий, так как найти их достаточно сложно. Дело в том, что привлечь к ответственности вас могут только в том случае, если вас поймали за руку во время нанесения рекламы на дорожное покрытие. Вот почему чаще всего такие надписи появляются именно в ночное время.
На улицы городов, в помещения торговых центров приходят все новые способы рекламирования. Одним из наиболее заметных веяний последнего времени стала реклама на асфальте.
Так есть ли смысл вкладываться в продвижение бренда через рисунки на асфальте? Руководитель outdoor-направления Коммуникационной группы LBL О. Григорьев говорит: «Да, реклама на асфальте может стать перспективным носителем, особенно если использовать её при открытии магазинов различных торговых сетей и запуске продукции, представленной в торговых комплексах. И это несмотря на то, что данная реклама пока ещё считается дорогостоящей услугой. Это обусловлено спецификой её монтажа и демонтажа и выбором места для нанесения. В любом случае, новое направление рекламы активно совершенствуется и имеет перспективное будущее для развития.
Для нанесения информации на поверхность асфальта почти всегда используется трафарет и аэрозольная краска.Для увеличения рабочего ресурса нанесения, который в среднем составляет 1-3 месяца, используют специальные лаки.
Каждый из нас сталкивался с рекламными объявлениями, размещенными прямо под ногами. Такие надписи встречаются перед входами в магазины, у выходов из метро, по ходу следования большого количества пешеходов. Иногда эта реклама действительно помогает найти нужное нам учреждение, обратить внимание на вновь открывшийся магазин, предлагает нужный нам товар. В большинстве случаев эта реклама не раздражает, потому что при желании ее можно не читать и не замечать. Но законно ли ее размещение? Чем грозит нанесение надписей рекламодателям?
Как видно, конкретного законодательства в этой области нет, поэтому приходится ссылаться на общие принципы размещения рекламы. В общем, рекламирование товаров или услуг считается соответствующим закону, если информация достоверная, точная, не приносит существенный вред потенциальным потребителям. Также, если рекламные элементы не содержат громких заголовков, которые могут быть вредными для детской уязвимой психики. Так, что, нет в вашей рекламе подобной информации – значит, она вполне соответствует законному размещению. В современных мегаполисах реклама окружает потребителей повсеместно. На улицы городов, в помещения торговых центров приходят все новые способы рекламирования. Одним из наиболее заметных веяний последнего времени стала реклама на асфальте. Каков ее легальный статус и дальнейшие перспективы?
С тех пор, как она приобрела популярность, стал актуальным вопрос о её законности. Производители рекламы, рекламодатели и распространители задаются вопросом: можно ли размещать информацию рекламного характера на асфальте, чего ожидать в следствии, если такая деятельность не законна, какие последствия могут наступить и т.д.
В современных мегаполисах реклама окружает потребителей повсеместно. На улицы городов, в помещения торговых центров приходят все новые способы рекламирования. Одним из наиболее заметных веяний последнего времени стала реклама на асфальте. Каков ее легальный статус и дальнейшие перспективы?
По словам генерального директора рекламного агентства «Advert Expert» А. Махановой, с которой проводилась личная беседа, реклама на асфальте — хороший инструмент для брендовой или имиджевой рекламы с целью повышения узнаваемости бренда, торговой марки, телефона компании. «Если цена будет доступной, то в летнее время на неё стоит ожидать высокий спрос, — считает А. Маханова. — По конкурентоспособности реклама на асфальте выигрывает относительно раздачи листовок. Она является нестирающейся визиткой. Круг потенциальных заказчиков такой рекламы широкий: торговые центры, магазины одежды и обуви, бары, аптеки и т.д. К сожалению, налицо сезонность этого вида рекламы».
На федеральном уровне реклама на асфальте не регулируется законодательством, да и ответственности за нанесение рекламных сообщений на дорожное покрытие не предусмотрено. Но, в соответствии с российским законодательством субъектов, подобная деятельность признается незаконной. Что это означает?
On Legal Regulation of Pavement Advertisement
Кроме коммерческой рекламы, иногда встречаются социально-ориентированные обращения, например, направленные на формирование негативного образа алкоголя.
Документ также определяет штрафы в случае нарушения правил размещения рекламных продуктов от 1 до 1,5 тыс. рублей (от 32 до 48 долларов) для физических лиц и от 500 тыс. до 1 млн рублей (от 16 до 32 тыс. долларов) для юридических.
Реклама на асфальте появилась на центральных, самых оживленных улицах Владивостока. Рекламируют кафе, клубы и разного рода услуги. Такой вид рекламы не запрещен законом, но портит облик города, и за это надо наказывать, считает работник мэрии, в ответ организаторы такой рекламы выражают протест, ссылаясь на то, что они работают законно. Ни те, ни другие не в курсе, что в мае президент РФ Владимир Путин подписал закон, упрощающий порядок демонтажа незаконно установленных рекламных конструкций, запрещающий рекламу на асфальте и перетяжки над автодорогами и вводящий штрафы за нарушения в этой области.
Эксперты полагают, что в будущем «реклама на асфальте» вполне может стать цивилизованным, востребованным, ёмким и эффективным маркетинговым механизмом, однако для этого требуется продуманная законодательная база, которой пока нет даже в проекте.
С 8 мая по 1 января следующего года местные власти в России обязаны будут утвердить правила размещения рекламы на их территории.
Прямого запрета на рекламу на асфальте нет, но она должна контролироваться так же, как и стандартные виды продвижения товаров. Пока же реклама на асфальте — это вандализм, заявила заместитель начальника управления регулирования рекламной деятельности администрации Владивостока Татьяна Шахова.
Regardless of some collective characteristics between outdoor advertisement and pavement advertisement, the last could have another method of regulation than outdoor advertisement, that provides information by technical constructions.
По данному поводу существуют несколько успокаивающих факторов. Первый из них, и самый существенный, это то, что понятия «реклама на асфальте» закон не содержит. Да по внешним признакам это подпадает под список видов наружной рекламы, но конкретного понятия в законодательстве Украины нет. Тогда о какой незаконности может идти речь, если такой термин не присутствует в законах. Нет понятия – нет преступления!
Стоимость размещения рекламы на асфальте
Данная реклама может быть интересна любым компаниям, продукция которых ориентирована, прежде всего, на массового покупателя (продуктовые товары, бытовая, аудио- и видеотехника, одежда, обувь). Учитывая сезонные особенности, она может быть эффективной в летние периоды времени. Лучше её использовать в пешеходных зонах, где большая проходимость людей и исключается проезд общественного транспорта. Особенно важную роль сыграет этот вид рекламы в случае проведения акций, при её непосредственном нахождении в зоне покрытия. Реклама на асфальте может выполнять различные функции: стать отличной навигацией для обозначения маршрута к новому объекту (магазину, офису, кафе и т.д.) и визитной карточкой, сообщающей контактные данные компании».
Активное распространение у нас реклама на асфальте получила в последние два года. Сколько-нибудь значительное ее регулирование на нормативном уровне отсутствует. Многочисленные сайты в интернете предлагают дешево раскрасить серые московские будни яркими объявлениями. Там же хозяева рекламного бизнеса заверяют клиентов в абсолютной законности таких мероприятий. Главный аргумент: пока ни у кого проблем не было. Хотя косвенно и они признают, что рисование по асфальту — дело не совсем чистое в прямом и переносном смысле.
В документе помимо этого устанавливается, что требование о наличии обязательного разрешения не распространяется на киоски, витрины, лотки и уличные зонтики в случае размещения рекламы непосредственно на них.
Социальную сторону жизни реклама на асфальте тоже не могла обойти стороной, и сегодня стала популярной во многих странах мира. Ею особенно активно пользуются для привлечения внимания к социальным проблемам. «Асфальт — необычный носитель, он предоставляет большие возможности для творчества. В других странах на асфальте создают почти рекламные шедевры. В нашем городе с коммерческими целями рекламу на асфальте размещают уже больше года, а социальная реклама, в отличие от Европы, пока редкость», — рассказывает Александр, руководитель креативного агентства, которое создаёт рекламу на асфальте [9]. Например, реклама немецкой организации помощи беспризорным детям стран третьего мира «Der Kleine Nazareno» выглядела, как будто человек пытается прорваться наружу сквозь асфальт.
Закон, размещенный на официальном интернет-портале правовой информации, запрещает использование транспортных средств в качестве передвижной рекламы и перетяжек над автотрассами.
Рекламщики не согласны: ведь никто не привлекает к ответственности авторов признаний в любви под окнами и детей за рисунки на асфальте.
Such type of advertising has been growing up in Russian cities in last years. Nevertheless, the current law has no any special rules for regulate the relationships dealing with pavement advertisement. In this regard author has purposes to define a concept of pavement advertisement and to determine the method of legal regulation for this type of advertisement. For this purposes had been researched legal characteristics of advertisement in connection with pavement advertisement and then the concept of pavement advertisement had defined. Author came to conclusion that the pavement advertisement is much closer to outdoor advertisement than any other type of advertisement involved by laws.
Инструменты для нанесения и расходные материалы
Ответственно за нарушение чего-либо наступает только на основании закона. По-другому человека нельзя привлечь к ответственности, чем на законных основаниях. Как гласит статья 3 Федерального закона от 13.03.2006 года за номером 38 ФЗ «О рекламе», рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Чтобы понять, какое регулирование можно применять к рекламе на асфальте, надо сначала разобраться, является ли оно рекламой с точки зрения закона. Он признает рекламой информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3). Этим критериям удовлетворяют практически любые информационные сообщения на асфальте. Но к какому виду относится такая реклама?
В основе первых рекламных нанесений на асфальте лежал текст. Позже, главным образом в связи с ростом конкуренции среди рекламных агентств, всё чаще стали появляться рекламные нанесения с использованием изображений. К 2012 году появляются целостно законченные работы, с чётким семантическим ядром, выполненные в различных стилях (от классики до минимализма), а также объёмные изображения на асфальте (3D-реклама).